Контакты

Новости компании «Дымшиц и партнёры»

Новогодние поздравления Президента: подолгу и по долгу службы

Январь
Так уж сложилось, что с небольшим перерывом уже 20 лет уважаемых россиян поздравляет с Новым годом один и тот же человек. За это время изменились и сам поздравляющий и люди, которых он поздравляет. Изменились и сами поздравления, которых было уже семнадцать. Кластерный анализ по более чем ста психолингвистическим критериям контент-анализа, поддерживаемых стандартной версией программы ВААЛ, демонстрирует что за редким исключением поздравления двух периодов правления различаются, причем очень существенно, кратно больше различий поздравлений внутри периодов. Последнее поздравление с 2021 годом оказалось в одном кластере с поздравлением с 2017, а сами они ближе к самому первому поздравлению с 2000 годом гораздо больше, чем к любому другому поздравлению.

Сравнение отражения ценностей (рассчитываются как отклонение от средних значений культурной нормы, рассчитанной на большом массиве разнообразных текстов) в выступлениях и расчетных показателей коммуникационной, эмоциональной и управленческой эффективности в выступлениях демонстрирует рост коммуникационной и эмоциональной эффективности выступлений второго периода по сравнению с первым, но также и снижение управленческой эффективности второго периода. Также анализ выступлений второго периода демонстрирует как рост ссылок на этические ценности, так и вытеснение каких-либо других из выступлений. Так как ссылки на ценности сами по себе являются глубоко спекулятивными — реальное содержание ценностных утверждений, то есть стоящее за ними поведение, остаются, как правило, за рамками высказывания, — но ссылки на этику, безусловно, лидируют в своей коммуникативной спекулятивности, хотя и находят часто эмоциональный отклик у слушателей.



Также обращает на себя внимание относительный рост негатива в новогодних выступлениях, последние годы его доля близка к норме повседневного общения, а а в текстах все больше «паранойяльной» тематики, их напряженность растет. Все эти показатели оказываются связаны с длительностью выступления, то есть если о чем если и есть что сказать, то это скорее что-то не очень хорошее…


Новогодние поздравления президента, в отличии от других публичных ситуаций, содержат хоть немного искренности: анализ больших публичных «бесед» в 2000 году демонстрирует снижение в них доли слов, связанных с каналами сенсорной репрезентации: в высказываниях доминируют рациональные, формальные по своей сути, основания, за которыми прячется и личное отношение, а часто и суть ответа или демонстрирует отсутствие содержательного ответа. С этим выводом коррелируют и результаты мотивационного анализа поздравлений и внутригодовых выступлений: поздравления наиболее мотивированны и в смысле общей выраженности мотивов и в структурном разнообразии. В них также отсуствует мотив «страха власти», который не сильно выраженный, но присутствует в повседненевных выступлениях.



При анализе связи различных психолингвистических показателей выступлений и уровня одобрения деятельности президента по данным опросов (Левада-Центр), было выявлено, что наиболее значимую корреляцию с одобрением имела рациональная репрезентация и архетипичность в выступлениях. При этом манипулирование уровнем архитепичности присутствует только во втором периоде: при «хорошем» годе и сравнительно высоком уровне одобрения используются архетипичные темы, при неудачном годе их обычно меньше, как и рациональных аргументов. Что с коммуникативной точки зрения безусловно правильно.