Книга Арсения Кутового «Брендинг на промышленных рынках» (М.: Dotorg, 2023. — 176 c.) в отличии от большинства книг по маркетингу заявляется автором как «системное и последовательное руководство по разработке бренда на промышленном рынке». Несмотря на такое практически ориентированное позиционирование в книге довольно подробно рассматриваются различные вопросы, относящиеся к вопросам «теоретическим». К ним относятся вопросы, связанные с использованием идиом типа B2C/B2B, монобрендового или зонтичного подхода на промышленных рынках, роли проектов по брендингу в корпоративном управлении и некоторые другие. Но именно рассмотрение таких «теоретических» вопросов, иллюстрированное примерами корпоративной отчетности и рыночными данными, позволит заинтересовавшемуся руководителю промышленного предприятия разобраться со всей той многоголосостью собственных маркетологов и подрядчиков различных работ в брендинговых проектах и достичь в процессе и результате наибольшей эффективности.
Книга Арсения Кутового «Брендинг на промышленных рынках» (М.: Dotorg, 2023. — 176 c.) в отличии от большинства книг по маркетингу заявляется автором как «системное и последовательное руководство по разработке бренда на промышленном рынке». Несмотря на такое практически ориентированное позиционирование в книге довольно подробно рассматриваются различные вопросы, относящиеся к вопросам «теоретическим». К ним относятся вопросы, связанные с использованием идиом типа B2C/B2B, монобрендового или зонтичного подхода на промышленных рынках, роли проектов по брендингу в корпоративном управлении и некоторые другие. Но именно рассмотрение таких «теоретических» вопросов, иллюстрированное примерами корпоративной отчетности и рыночными данными, позволит заинтересовавшемуся руководителю промышленного предприятия разобраться со всей той многоголосостью собственных маркетологов и подрядчиков различных работ в брендинговых проектах и достичь в процессе и результате наибольшей эффективности.
Книгу Арсения Кутового «Брендинг на промышленных рынках» можно смело рекомендовать руководителям промышленных предприятий, которые готовы использовать брендинг как «стратегический инструмент руководителя для достижения лидерства».